Kegiatan sponsorship yang dilaksanakan oleh AHM bertujuan
untuk lebih mensosialisasikan produk kepada masyarakat luas melalui berbagai
kegiatan seperti, sponsor kegiatan amal, festival musik, olahraga dan lain
sebagainya. Dalam hal ini yang berperan
adalah public relation. Seperti halnya pendapat Kotler dan Amstrong (2001) yang
menyebutkan public relation adalah suatu fungsi manajemen yang melakukan
evaluasi sikap masyarakat, mengidentifikasi kebijakan dan prosedur organisasi
dan/atau perorangan yang dikaitkan dengan keinginan masyarakat, serta
melaksanakan program yang sistematis untuk mencapai pemahaman dan penerimaan
masyarakat dalam upaya memperoleh citra positif. Dimana salah satu perangkat
atau alat yang digunakan adalah kontribusi sosial, dan pendanaan.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar